端午节，又是一波旅游小高峰。

各城市、景点，都是人从众。坐标内蒙古呼和浩特的伊利现代智慧健康谷，也不例外。

今年端午，正值这个集旅游、研学、乳文化主题乐园为一体的4A级工业旅游景区开园。伊利以“伊起畅玩奇趣奶星球”为主题，打造了一场开园嘉年华。

(资料图)

线上线下联动、虚拟现实融合、数字产业赋能……这场深融伊利集团数字化成果、尽显乳业数字化转型领军者角色的开园嘉年华，把“工业旅游” “数实融合”提到新高度。

一场盛大的开园嘉年华虚实相生的互动体验，将品牌形象打入大众认知

踏入这场开园嘉年华之前，我们先来认识一下健康谷。

“工业旅游”是企业驱动产业全链发展的突破口，也是深入传递品牌文化与价值的新阵地。作为乳业龙头企业的伊利，一直深谙此道。

伊利早在2005年就开放工厂，而今更进入工业旅游4.0时代。全新的伊利现代智慧健康谷——这个搭载全球领先的智能制造工艺，配备先进数字化互动体验设备的“世界乳业硅谷”正式开园。

1、多品牌特色展区，透传伊利品质特色

《2022美好生活洞察》里指出，当下的消费者倾向于追求更特色、更养生的味蕾享受。走进健康谷开园嘉年华，将集团多品类乳品带到现场的伊利，不仅直击这些品质需求，还佐之以趣味互动，为消费者带来好喝又好玩的双重体验。

金典有机生活馆，自然健康的金典活性乳铁蛋白有机纯牛奶，加上小盆栽、购物袋等环保周边福利，品牌的健康品质与绿色理念尽显；

优酸乳幸福小广场，注重口味创新的优酸乳，展出贵妃荔枝、如意杏子等美味新品，为游客激活味觉体验；

臻浓营养馆，深耕体育领域的臻浓，以高钙牛奶与投篮互动游戏，带游客补充营养、强身健体……

凡此种种，独具品牌特色的新品展陈与定制玩法，一站式承包游客的吃喝玩乐，伊利与用户共创“美好生活”的心意跃然可见。切身体验之后，“伊利即品质”这一品牌形象，也自然落入消费者的共识。

2、超写实数字人出场，放大健康谷的数智特色

值得关注的是，在液态奶综合展区，伊利还将金典全新数字代言人、也是中国乳业首个超写实数字人“金婰”带到现场，与游客跨屏互动。

要知道，超写实数字人作为数字时代涌现的新事物，正是当下年轻人的兴趣所在。而采用先进AI技术设计生成的金婰，不仅代表着当下前沿的数字人设计水准，高颜值的国风造型，也正契合当下的审美偏好。

当数字人打破次元壁，为开园嘉年华的内容沟通注入新鲜血液，很快就让伊利与年轻人群打成一片。

更重要的是，写入伊利数字基因的超写实数字人，也是丰富现场沉浸式数字体验、充实健康谷数智感场景搭建的一部分。她带来的新视觉、新交互，也无形中将伊利与“数字+”概念紧密绑定，成为深化“数字伊利”形象认知的一环。

3、前沿的VR直播，延展用户体验新场景

在健康谷的“数字基建”上，伊利品质尝鲜、触发好奇的数字化玩法收获海量人流以及每位游客“下次再来”的好评。但线下活动，场景总归有限。为了让更多消费者共享嘉年华，伊利还用一场与众不同的360°全景VR直播，突破地域界限为线上泛人群搭建了一个虚拟体验场。

进入抖音、微信视频号的VR直播间，用户即可360°旋转屏幕，沉浸式观看直播现场。开启 VR 设备，更身临其境地在云上参观，真切感受健康谷园区的热闹氛围。

较之传统直播，创新的360°全景VR直播，独具在场感、沉浸感与互动感，有着更灵活的视野、更纵深的视效。这种升维的用户体验，让受众能在线直感伊利的品牌文化与技术实力，深化对伊利的品类心智与品质认知。

新奇的直播模式也放大兴趣抓手，延展体验落点，为健康谷开园的事件化传播进一步递增声量。最终，直播吸引到超200万人次云观健康谷开园，更多观众得以在线同步感受健康谷的魅力所在。

而总的来看，从数字人交互、到360°全景VR直播，这番开园大事件，也将伊利的数字化营销创新推向高光时刻。

人群拓展上，开园嘉年华对数字分身、数字空间的运用，显然契合了《2023中国10大消费趋势》中所指的90后、00后对元宇宙的期待。这助力伊利将品牌触角在AIGC泛兴趣人群中深探，扩展品牌影响、人群链接。

心智转换上，线上线下场景的功能互补，造出了一个完整的数字化氛围场。在这里，人们置身于数字化的消费仪式感之中，历见伊利积极探索数字技术的年轻姿态、提升品质实力的创新精神，也完成对伊利品牌数字化从认知到好感的心智转换。

一座智慧化健康谷将技术创新纳入品牌肌理，打开乳业数字化的想象力

深融数字科技的开园嘉年华，让大众对伊利的数字实力有了多维体验。

这背后，将数字化渗透园区各角落的伊利现代智慧健康谷，更是这个乳业龙头企业种种信息化、数字化、智能化成果的集大成者。

1、高度数字化的工业旅游基地，尽显品牌数字化成果

在健康谷，数字化是全智能的无人挤奶、自动饲喂等系统；是每小时可灌装40000包牛奶的超高速灌装机；是全球技术领先的自动抓取多关节KUKA（库卡）机械手和高空输送链……正是“智慧”对乳业生产的深度赋能，使得伊利在全球占据产能领先地位。

而作为一个工业旅游标杆项目，对外开放的健康谷也让伊利种种先进设备与前沿科技，得以为用户所知：

在智造体验中心，通过“伊利视界”“伊利云图”一览乳业发展新高地健康谷的宏伟蓝图；在奶粉全球智造标杆基地，坐上飞行器开启体验之旅；在液态奶智造标杆基地围观一杯伊利“数字牛奶”的生产过程……

将生产过程公开透明化，伊利让游客亲眼见证一瓶奶的生产过程，品牌顶尖的数字实力、安全高效的生产力，以及伊利液态奶的品质，皆历历可辨。

而这样一个满载丰硕数字化成果的健康谷，也让在中国乳业拥有领先地位的伊利，向公众例证了自身率先数字化转型，并持续推进数字化进程的决心与远见。

2、搬进元宇宙的数字工厂，走向更高维度的伊利

数字领先、规模领先的健康谷，值得被更多人认识与了解。为突破地域壁垒，伊利把健康谷中的伊利液态奶全球智造标杆基地“搬”到线上，搭建了一个数字孪生工厂。

24小时无休的孪生工厂，设有“预处理、灌装、包装”三个车间，用户可自行选择参观。不仅场景足够还原，不同车间界面还配备操控摇杆等模拟实景的趣味互动体验。通过孪生工厂，用户可随时随地了解伊利的生产流程、认识伊利产业链的数字化落地。

细看下来，在元宇宙搭建数字工厂，这标志着伊利数字化的进阶。从线下到线上，“品质零距离”的数字工厂，打通了深塑“数字伊利”“品质伊利”形象的新路径，创造了虚实共生的新型工业数字空间，是伊利数字化运用的新成果。

行业层面，此举更是乳业数字化的一大里程碑。作为乳业首个元宇宙数字孪生工厂，其中的突破性技术、创新性想法，皆为行业数字化发展打开了想象空间，有很强的示范与激励作用。

一个以“消费者为中心”的伊利持续数字化转型，开启人们的健康品质生活

数字化4.0时代，用户即资产，数字即实力。

伊利集团董事长潘刚说，“数字化是伊利后千亿时代发展的重要抓手。”

这句话正在被印证。这场全景互动的开园嘉年华，造就了一个大众好感度、认知度更高的健康谷，更让伊利的数字化能力展露人前。它让我们看到，数字化不仅是这个乳业龙头企业优化生产、提效管理的实践，也是这个注重用户资产的品牌，与用户建立更强交互、更黏性关系的一环。

当然，数实融合不是一蹴而就。这背后，是伊利最早踏上数字化转型之路的勇气，也是向数字化不懈迈进的决心。

自2017年起，率先启动数字化转型，主导乳业“智能制造标准研究”项目；近日，打造首款乳品AI包装、推出中国乳业首个超写实数字人……身为中国乳业的领头羊，伊利面对新兴事物与技术，一直都有勇气也有能力当先行者。

也正是“勇气、坚持、实力”三者兼具，从数字奶源地到“数字牛奶”，一条全线数字化的生产链才得以成型：上游的智慧牧场，从源头保障产品品质；中游的智慧工厂，以无菌化自动生产提升生产效率与安全性；下游的数字化平台和工具，深入市场需求、优化消费体验。

最终，种种数字化发展又不负伊利“以消费者为中心”的理念，体现在产品之中，变成我们面前一杯又一杯，满足多元需求、营养健康的高品质乳品，让健康品质生活更触手可及。

以“科技力”为船板，以“消费者”为航向，真正让“数字化”成为品牌的独特标签与竞争壁垒，这样的伊利，一定会乘着数字化的浪潮，越走越远。

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